第一百二十六章 新选择
但同样不可能这么简单,依然有人对此不太确定。 那位谷子收入增长一成的人很客气的开口,“扎克伯格总监的解释,很有说服力,社交网站,确实也有很多的优势,” 接下来,自然是毫不意外的,“但是,所有社交网站的用户,都等于是网络广告的适用群体吗?” “单纯的流量和曝光,是不是足以高效的建立品牌与用户的牢固关系?” “我们在社交网站上所做的广告,真的能有多少是有效的?” 冯一平仔细的看了这位一眼,那位撞见冯一平的目光,恭谨的点了点头。 不得不说,对那些对他们这个民族不了解的人来说,从礼节上看,他们还真是非常有礼貌。 冯一平朝他稍稍点了一下头,就移开了目光。 这话,让他听出了一些熟悉的感觉。 皮埃尔所说的传言,不就是这个吗? 长谷当然想不到冯一平在这个时候想的是这个,他继续发眼,“这些,我们并不清楚,我们清楚的是,在从线上退出来以后,他们依然会回到熟悉的生活空间里,可能会拿着一罐啤酒,坐在客厅里看电视,” “我们还想说的是,扎克伯格总监所说的那样的技术所制作出来的广告,真的会很有效果?” “我们都知道,广告,还是一个以创意取胜的领域,技术,也能解决创意的问题?” 桑德伯格笑了笑,“我们都知道,约翰·沃纳梅克先生,那句可以说是广告界的哥德巴赫猜想的话,‘我知道在广告上的投资有一半是无用的,但问题是我不知道是哪一半,’” “所以,关于我们精准投放的效果,”她看着全场的那些广告主们说,毫不迟疑的说,“我们也不能保证,我们的每一次投放,都会长生效果,” 听到这话,长谷先生似乎是有些哑然,他侧身和旁边的人议论了起来。 会议室里的议论,也多了起来。 但并没有人露出失望的神色,大多数人,在释然之余,反倒有些更感兴趣的样子。 桑德伯格的坦然,让包括之前小扎的陈述,更可信。 相反,若是她大包大揽的说,精准投递的效果,多么多么出色,估计有些人这会就会起身离开。 诚信这个词,在有时候,确实很重要。 桑德伯格跟着由大声补充了一句,“但是,我们有信心来做一个对比,同样的条件,来比较在我们的平台上做广告,和在电视上做广告的效果,” 她同样看着全场,“需要补充一点的是,这个对比,我们不限定任何公开透明的方案,” 这一刻她的自信,全场人都能清晰的感受到。 你们想怎么比,我们就怎么比,而且我们一定赢。 如果连这一点都没信心,那么,还谈何用技术来引领戛纳广告节的风向? 她停顿了一下,但可能是她都自信得有些霸道,并没有人在此时提出,“我有一个方案想试试”之类的话。 大多数人的心里,已经被植入一个“他们的广告系统,效果可能只能的最很不错”这样的一个观点。 “长谷先生的另一个问题,我总结了一下,说的是技术和创意的问题,对吗?”她问道。 长谷一成点了点头,“您总结得很准确,” “我们虽然看起来,是一个长于技术的公司,但从我们的观点来看,技术和创意,并不是对立的,技术,会强化创意,而创意,会反过来释放技术所能带来的全部力量,” “我想,广告公司的朋友们,应该也会是这么认为,” 这样的话,不但让谁都挑不出毛病来,而且还让她显得很大气。 “我补充一句,”冯一平这个时候插了进来,“我接触过一些杰出的广告人,他们中的不少人都说,到最后,他们才发现,广告,其实也是一门技术,” 好些人点了点头,是这个道理。 就像到最后,我们会发现,很多问题,都是哲学问题一样,到了一定的高度,不仅是广告,很多其它方面的工作,也是一门技术。 长谷一成忽然想起自己在国内时,看过一位记者写的一篇文章。那篇文章的中心意思,大致说的是,和这位冯先生交流的时候,你一定要小心,因为,很多时候,他的回答,最后会让你觉得你很愚蠢,因为你提的都是一些很愚蠢的问题。 长谷一成现在就觉得自己很愚蠢。 因为他觉得对立的两个方面,其实,压根可以说是一回事。 自己之所以认为他们是对立的,不过是自己认识不够,眼界不够,高度不够…… 他脸上不由得有些燥热。 这就像是在一大群高端人士面前,自曝家丑一样。 “同时,大家难道不觉得,戛纳广告节,现在其实就是一个技术专场吗?那些拿金狮的广告公司,哪个拼的不是技术?” 大家有些不懂,这是怎么个说法? 冯一平笑了下,轻声说道,“制作飞机稿的技术,” “呵呵,”有些人在笑,有些人在摇头。 不论是笑的,还是摇头的,显然都对这个问题不陌生。 飞机稿,是业内的行话顾名思义,就是不出街的广告创意。 什么是不出街呢?这是相对于“出街”而言的。 出街稿,指的是得到广告主认可,进而得以实施,花钱投放到媒体、电视上的稿件、创意。 飞机稿就相反,没得到认可,更不会被实施。 简单说,就是假广告。 现在的戛纳广告节,很多参赛的作品,就是为了参赛拿奖,而“特制”的广告创意,也就是飞机稿。 曾几何时,广告人的梦想很简单:在戛纳擒下一尊狮子,或在伦敦拿到一支铅笔(也就是黄铅笔奖的奖杯,英国设计与艺术指导协会下的一个全球性年度创意比赛)。 得到这两个奖中的一个,不仅是对你创意哲学的肯定,更是你出任创意总监(ECD),赢取白富美,走向人生巅峰的捷径,这因此也是广告行业公认的两条成功之路。 问题是,出街广告,往往会“死”的很惨,以拿狮子为指引,不少广告公司创意人开始陷入疯狂地“造飞机”事业中。 无论是假慈善,还是伪发明,只要能吸引眼球,拿到梦寐以求的狮子,道德和职业cao守纷纷被抛在九霄云后。 不少公司还专门设置了飞机稿“生产车间”,目的就是为了比谁“飞”的更专业,“飞”的更精彩。 在这样的成功学的驱使下,曾经那个创意与灵感迸发的戛纳广告节,已经逐渐演变成了如今飞机稿横行的功利大战。 现在的戛纳广告节,可以说就是一个飞机场。 区别不过是,大家打飞机的手法各有不同而已。 “所以,大家想怎么选?选一些加广告制作得得心应手的广告公司吗?”冯一平说道。 桑德伯格看了看冯一平,见他没有再说话的意思,做了一下总结。 “我们知道,电视广告,确实有很多优势,但如果可以,用户才不想在看电影之前看什么广告,” “我们期望他们能认识到这一点,问题是,从现在的情况看,他们何时能认识到这一点,真还不得而知,” 这一点,说得也很客观,电视广告行业,好像已经定型,而那些家伙,也并没有想改变的意思。 “互联网,在未来十年,会不会成为又一个核心广告中心,我们也不得而知,我们能保证的是,即便我们所制作出来的广告,不一定是最好的,但它一定独具特色,且符合我们用户的喜好,而且用的是不会让他们觉得讨厌的方式,” 大家又在议论。 以前,确实是没什么选择,因此只能选那些打飞机打得好的广告公司。 但现在看来,好像多了个新的选择?